Il Progetto
Nel cuore pulsante delle Dolomiti del Veneto in provincia di Belluno, una nuova destinazione felice si sta sviluppando. Dolomites MAADNESS è il brand di destinazione nato per promuovere il territorio del Medio Alto Agordino con i suoi valori e la sua vocazione allo sport e alla natura.
Il progetto complessivo dell’area nasce dalla volontà dei comuni di Rocca Pietore-capofila- Alleghe, Cencenighe, Colle Santa Lucia, Livinallongo del Col di Lana, San Tomaso Agordino e Taibon Agordino ma soprattutto dall’intuizione del Project Manager Denis Dal Soler, che già nel lontano 2011 scriveva della necessità di un Piano di Marketing, di una Pista Ciclabile e di interventi di Ospitalità Diffusa per rilanciare la destinazione. Oggi è tutto realtà.
Il Piano di Marketing 2017-19 è stato redatto dalla società SL&A. Il compito di implementare le strategie e le azioni del piano sono state affidate a Destination Makers con referente Emma Taveri come Marketing Manager.
Gli obiettivi di Dolomites MAADNESS: creare una Destinazione da vivere come Esperienza, con una nuova immagine e un’offerta più riconoscibile, affinché venga sempre più scelta ed apprezzata da nuovi viaggiatori “hosted by nature”, e cioè ospitati dalla natura.
Accanto alla natura incantevole che ci accoglie e ci entusiasma, ci tranquillizza e ci ispira, ci sono gli instancabili operatori, le comunità locali, le persone grazie a cui tutto accade e si evolve. In questo progetto, infatti, tutte le attività organizzate saranno “Powered by Humans”, rese, cioè, possibili dagli operatori del Medio Alto Agordino.
Abbiamo accostato l’acronimo MAA (Medio Alto Agordino) alla parola inglese “Madness” perché una volta scoperto questo territorio non si può che “essere pazzi per” le Dolomiti. Tutte le nostre attività sono e saranno progettate per valorizzare la destinazione, coinvolgere gli operatori, la popolazione locale e i visitatori.
Per tutto il 2018 le nostre azioni strategiche si concentreranno sulla formazione, sulla mappatura, sulla costruzione dell’offerta e sull’avvio di collaborazioni strategiche a livello locale, nazionale ed internazionale. Durante il 2019 le nostre attività si concentreranno sul marketing territoriale, attraverso la realizzazione di un nuovo sito web, campagne di promozione off-line ed on-line e l’organizzazione di educational tour per giornalisti e tour operator e molto altro.
2018
2018
- BRAND E CONCEPT DI DESTINAZIONE
Partendo dal concept Dolomites MAADNESS abbiamo creato un logo mascotte, e cioè un simpatico orsetto che ci accompagnerà lungo il nostro percorso, e un payoff: “Hosted by nature”, che è un omaggio al territorio, oggetto della nostra campagna di promozione. Verrà prodotto un brand book con le linee guida di utilizzo e il dettaglio della nostra scelta.
- GRUPPO DI LAVORO DELLA DESTINAZIONE
Abbiamo chiesto al territorio di partecipare attivamente al percorso di creazione del prodotto di destinazione. Siamo in 30, operativi dal vivo, su Facebook e per mail e stiamo mappando e co-progettando l’offerta di Dolomites MAADNESS. Se vuoi farne parte, iscriviti qui inscrizione gruppo di lavoro.
- CONTATTI CON STAKEHOLDER LOCALI, NAZIONALI ED INTERNAZIONALI
“Da soli si va veloci, insieme si va lontano”. Desideriamo che questo progetto abbia risultati tangibili e duraturi e stiamo dialogando con i principali stakeholder locali e con importanti brand internazionali per avviare collaborazioni. Un esempio è il dialogo avviato con Dolomiti Bus sul tema dei trasporti.
- SITO WEB DI TRANSIZIONE/BLOG DELLA DESTINAZIONE IN PROGRESS
Questo è un sito-narrazione, qui vogliamo spiegare il progetto e l’evoluzione delle attività. Inoltre raccontiamo le preziose storie di questo territorio. Lo abbiamo voluto per essere trasparenti, vicini alla destinazione, concreti nel rispettare le nostre promesse.
- FORMAZIONE: EXPERIENCE LAB – Dolomites MAADNESS
16 docenti e 20 giornate di formazione con esperti nazionali e i più importanti nomi del settore travel. Gli incontri avranno luogo da settembre a novembre 2018 nei 7 comuni coinvolti.
- CREAZIONE DELL’OFFERTA: EXPERIENCE DESIGN
A partire dalla mappatura dell’offerta del territorio ed in collaborazione con un consulente esperto in tour operator stiamo progettando 15 nuove offerte giornaliere da vivere nella destinazione. Un primo inizio per una destinazione sempre più attiva e presente, anche on-line.
- AVVIO UFFICIO STAMPA E SOCIAL MEDIA TEAM
Abbiamo un nuovo membro del team: la società Capitale Cultura. Il loro team ci supporterà nelle attività di Ufficio Stampa e di Social Media Management per comunicare al meglio i lavori in corso e la bellezza del territorio. Sarà al nostro fianco anche nell’organizzazione degli educational tour per giornalisti che si svolgeranno nel 2019.
- PARTECIPAZIONE ALLE PRIME FIERE
È in corso la pianificazione per la partecipazione ai principali eventi del settore turistico in Italia e all’estero con l’obiettivo di promuovere ed intercettare nuove opportunità per la commercializzazione del territorio.
- PROGETTI SPECIALI
Stiamo lavorando per ulteriori attività di valorizzazione dell’offerta e del territorio e per iniziative di marketing che annunceremo nel corso dell’anno. Su Facebook racconteremo ogni nuovo step.
2019
2019
- SITO WEB UFFICIALE
Non vogliamo costruire un nuovo sito di Destinazione, ma uno strumento che ci aiuti a comunicare e presentare al meglio le attività della nostra campagna di marketing. Nel 2019 verrà pubblicato il sito web con prodotti, mappe, generatore di Esperienze ed altro ancora …
- VIDEO PROMOZIONALE
Gireremo un nuovo spot per la campagna Dolomites MAADNESS, per trasmettere il concetto di “palestra a cielo aperto”. Il video vedrà la partecipazione di comparse e le riprese mostreranno spazi indoor ma anche e soprattutto outdoor, per valorizzare le bellezze paesaggistiche e il vantaggio di stare all’aria aperta.
- ARCHIVIO DIGITALE
Provvederemo a creare un nuovo archivio digitale con tutte le foto, i video del territorio ed i nuovi materiali fotografici di qualità professionale a cura della società BBS ed altri fornitori per la realizzazione. Verrà posizionato sul nuovo sito e sarà accessibile gratuitamente da tutta la Destinazione.
- MAPPA EMOZIONALE
Esistono diversi modi per esplorare un territorio, diversi strumenti e diverse passioni che ci motivano nel viaggio. La società BBS si occuperà di creare una mappa basata sulle emozioni generate dalle Esperienze in Medio Alto Agordino, sia digitale che cartacea.
- CAMPAGNE DI MARKETING OFF-LINE/ON-LINE
Abbiamo voluto focalizzare il lavoro sul marketing solo in seguito alla costruzione dell’offerta, alla formazione e all’impostazione della nostra Destinazione. Sono in programma campagne di marketing on-line sui più importanti media e motori di ricerca. Le campagne off-line saranno invece diffuse sulla stampa e all’interno di maggiori circuiti del turismo.
- PARTECIPAZIONE ALLE FIERE NEL 2019
Anche per il 2019 è prevista la partecipazione ai principali eventi del settore turistico in Italia e all’estero con l’obiettivo di promuovere ed intercettare nuove opportunità per la commercializzazione del territorio.
- EDUCATIONAL TOUR PER GIORNALISTI E TOUR OPERATOR
In collaborazione con la società Capitale Cultura per quanto riguarda il coinvolgimento dei giornalisti e con fornitore terzo per i tour operator stiamo progettando 2 educational tour per ciascuna categoria, per promuovere il Medio Alto Agordino in estate e in inverno, presentando tutte le attività su cui stiamo lavorando.
- PROGETTI SPECIALI
Stiamo lavorando per ulteriori attività di valorizzazione dell’offerta e del territorio e per iniziative di marketing che annunceremo nel corso dell’anno. Su Facebook racconteremo ogni nuovo step.
- TRAVEL BLOGGER IN DESTINAZIONE
Abbiamo intenzione di invitare una star dei social network a trascorrere un periodo in Medio Alto Agordino, a vivere da locale, testando tutte le più belle attività così da promuoverle sul nostro blog e sui suoi personali canali seguiti da centinaia di migliaia di follower.
Stiamo lavorando duramente con entusiasmo e trasparenza per costruire una destinazione felice insieme a tutti coloro che vorranno partecipare insieme a noi.
XLAB
Dal 14 settembre al 21 novembre 2018 i comuni di Rocca Pietore, Alleghe, Cencenighe, Colle Santa Lucia, Livinallongo del Col di Lana, San Tomaso Agordino e Taibon Agordino ospiteranno Experience Lab – Dolomites Maadness.
Le 20 giornate di formazione saranno totalmente gratuite e aperte a tutti gli operatori turistici, ai professionisti, agli enti e a tutti coloro che lavorano sul territorio e per il territorio del Medio Alto Agordino.
Tanti argomenti da trattare, moltissime azioni da mettere in pratica, una sola missione comune: costruire una nuova offerta turistica e ritrovare un’identità chiara, forte e vicina alle esigenze dei locali e dei visitatori.
Il percorso è riservato ai residenti e gli operatori dei 7 comuni aderenti al progetto.
Iscrizione on-line obbligatoria alle singole giornate.
Per informazioni scrivi una mail a segreteria@dolomitesmaadness.com .
Team
C’è una squadra che sta crescendo, un Dream Team
composto da animi caldi, persone appassionate al lavoro per voi.
Marketing Mananager – Destination Makers
Project Manager
Redazione Piano Marketing – SL&A
Redazione Piano Marketing – SL&A
Operation Manager – Destination Makers
Ufficio Stampa e Comunicazione – Capitale Cultura
Ufficio Stampa e Comunicazione – Capitale Cultura
Ufficio Stampa e Comunicazione – Capitale Cultura
Mappa Emozionale e Archivio Digitale – BBS
Mappa Emozionale e Archivio Digitale – BBS
Segretario Comunale – Comune di Rocca Pietore
Responsabile del Servizio Tecnico – RUP – Comune di Rocca Pietore
Responsabile del Servizio Contabile – Comune di Rocca Pietore
Istruttore Servizio Amministrativo – Comune di Rocca Pietore
Supporto al RUP – Comune di Rocca Pietore
Experience Designer – Destination Makers
Amministratrice Delegata – SL&A
Segreteria Organizzativa – Dolom-Eat
Powered by Humans
Hosted By Nature
Una raccolta di “storie dalla destinazione” che narra di persone speciali quotidianamente impegnate nella valorizzazione dei loro luoghi meravigliosi da scoprire. Pubblichiamo racconti di ordinaria bellezza. Seguiteci!
Una raccolta di luoghi meravigliosi da scoprire, esperienze e cose da fare nel Medio Alto Agordino. Circondati dalla natura e immersi nell’autenticità. Vi va di ricaricarvi in natura? Seguiteci!